广告位

您现在的位置是:主页 > 人物 >

李彦宏直播温吞水,百度为何一直姗姗来迟?

2020-05-17 20:23人物 人已围观

简介李彦宏说,以前有段时间我不读书 ,因为什么都能在百度上查到,后来随着时间推移,发现不是这样的。 百度一直在追赶风口,视频、游戏、团购、020、外卖、内容、直播但始终都沦...

李彦宏说,以前有段时间我不读书,因为什么都能在百度上查到,后来随着时间推移,发现不是这样的。

 
百度一直在追赶风口,视频、游戏、团购、020、外卖、内容、直播……但始终都沦为迟了、追赶、关闭、变卖的结局。
5月15日晚间,被称为直播界的“顶流决战之夜”,三位自带流量的企业大佬被视作“三团火”,携直播麦、补光灯傍身,面向镜头。
 
一个是初代网红罗永浩,一个月前高调入局直播;一个是老一辈企业家董明珠,从鲜明拒绝到积极配合,第二次直播就创下3.1亿销售额;一个是深居简出的李彦宏,第一次试水直播,为自家产品站台。
 
这是属于直播的一年,自3月复工陆续开始,直播镜头从头部主播、娱乐明星,追逐到地方官员与商界大佬。对这一晚,人们期待甚广,粉丝群里摩拳擦掌,等着叫好或是看衰。只有罗永浩转发了三个人的海报,发微博说,“佩服老一辈企业家,也看好年轻一代的企业家”。
 
而董明珠和李彦宏,都显得格外平静,一如在直播间的状态,似乎连情绪起伏都没有,董明珠在传播格力品牌文化,李彦宏则颠覆了外界对直播——吆喝、热闹、接地气互动的认知,他几乎是正襟危坐,回忆往事:当年心态好,高考考了市状元,在北大听了很多讲座,有段时间喜欢看武侠和打桥牌,最近的爱好是植物,中间也不忘介绍小度和百度无人车……
 
可以理解,董明珠和李彦宏都是极其骄傲的人,他们很早就在商业上取得巨大成功,一度占据各自行业的霸主地位,习惯被人追逐,而不是迎合网红主播那一套。
 
从数据上看,罗永浩当晚直播围观人数累计689.7万,董明珠在京东的首秀围观人数有733万,李彦宏结束直播时,有926万人。直播首秀后,百度股价也应声而涨。北京时间昨晚百度股价从开盘时的95.18美元/股不断攀升,涨幅一度超过4.3%,收盘时股价稳定在99.86美元/股,较当天开盘价上涨了4个点。粗略算下来,百度的市值一夜暴涨了近17亿美元,约合120亿元人民币。
 
只是李彦宏的这场直播更像是一场不带剪辑的访谈节目,难以吸引注意力。偶尔让人注意到的话,总是透出心酸,李彦宏说,以前有段时间我不读书,因为什么都能在百度上查到,后来随着时间推移,发现不是这样的。他还说,公司永远有不确定性,你明天不被看好,可能正好是你积聚力量去做下一次创新的最佳时机。这像是在说他自己。
 
他和百度的疲态,也在这场直播中尽显。
 
苦难。提到这个词,或许是李彦宏最有真情实感的时候,大部分时候,李彦宏的这场直播首秀乏味、平淡,令人多次走神。在横屏屏幕中,他滔滔不绝地分享对植物的感情时,除了樊登还似听得津津有味,弹幕都好像是在配合出演。
 
这场直播,数据显示共有926万人观看,然而弹幕高度同质化,全是“李彦宏儒雅、好看、颜值高”“请问李总怎么处理工作家庭的平衡”“请推荐一些自律、完善性格的书”……实际上,在百度App的直播界面上,弹幕会自动跳出,用户不需编写,只要点击即可发送。
 
李彦宏在两处提到苦难,一处是他介绍自己读《苦难辉煌》,他觉得颇有同感的是,苦难和辉煌不是1:1,苦难占了100%,“做企业在外界看来挺光鲜,在我看来都是苦难”,“真正有印象的都是经历了什么苦难”。
 
还有一处是提到《创业维艰》,一本创业畅销书,这本书有句流传很久的话,“在我的创业生涯当中,只有三天顺境”,他说“就像自己经历的事一样”,但“自己没时间写书,天天都是苦难”。
 
同一天,“三团火”中董明珠的直播间,也透露出严肃和严谨。疫情期间,格力面临的挑战巨大,在凤凰网财经云峰会连线对话时,董明珠提到,第一季度的格力比预期少卖300亿,损失30亿利润,加上9万多名员工的工资,损失达到50多亿。从春节到五一假期,董明珠每天都处于上班状态,在直播间她说这期间自己瘦了6斤。
 
主持人为了调剂直播氛围,说疫情期间自己反而胖了。董明珠说“我们行业不同,我们面临更大的挑战,睁眼就有几万员工要吃饭”。
 
曾经在不同场合说“没有互联网工具,我们依然能活下来”的董明珠,如今为了格力的销量,频繁走进直播间带货,并改口说:“未来,格力直播可能会常态化。”“我想有个董明珠直播间”。
 
董明珠的第一场抖音直播就遭遇了滑铁卢,因为频繁卡顿,她只卖出了22.5万,后来在接受采访时称自己骂哭了30多岁的男主管。但第二次她在快手直播,开场仅30分钟销售额就破亿,最后卖出3.1亿成交额,她在采访里说出这个成绩时,满脸是笑:“高兴,他们都说我销售额厉害啊,3.1个亿。”
 
尝到了互联网的甜头后,相比于之前直播不打折,没有抽奖送礼,昨晚,董明珠已经完全适应直播间的规则,开播四十分钟,她就吆喝截图抽奖送免费新款空调。
 
CEO们近来偏爱直播间。疫情以来,至少40位企业家亲自下场直播带货。董明珠和雷军在人气和销量上频频领先,国美零售总裁王俊洲联手央视四大主持人卖出5.2亿,携程董事局主席梁建章已经直播9场,并且为了推介旅游,玩起cosplay,从白衣公子、苗王到夜礼服假面、江南才子,辣眼却也足够吸睛。
 
这些下场的企业家的直播中又拥有共同的特质,他们给出了最具性价比的产品,无论是傲娇还是卖萌,都成为自家的绝对吉祥物、金牌推销员。
 
另“一团火”罗永浩则不同,他已经错失几轮阵地,没有自己的当家产品。昨天的第7场直播里,他已经越来越接近一个专业的播主,状态放松,段子不停。他勇于拿自己调笑,一则预热视频里,他试骑要带货的电动车,跨过几次“暴雷”,险些翻车,却心态平和。
实际上,老罗也的确不怕“翻车”了,之前失误会自掏腰包把差额补上,这次在卖车的时候,他底气很足地说:“我们出翻车事故对你们是好事儿,对我们是悲剧。所以你们应该鼓励我说,老罗,快点翻车”。
尽管罗永浩对直播越来越上道,但观看他直播的人也越来越少,带货成绩也越来越低。最近四场直播,其直播间的电商收入分别为5700万、3221万、3208万、1793万。、
另一则预热视频里,罗永浩问美甲师,知道罗永浩吗?对方说不知道。那知道李佳琦吗?对方回答,网上卖口红那个小帅哥啊……老罗神色黯然,配文“成为知名带货主播,看来还有很长的一段路要走。”
罗永浩的对标物是网红,他也的确曾是网红。
比起其他人的直播,李彦宏的直播毫无波澜,没有吆喝,没有互动,更不带货。最后他说,“希望大家(看这场直播)也不是什么没学到”,有网友评论说:“百度不掉队谁掉队”。

Tags:

广告位
    广告位

本栏推荐

    广告位

标签云

站点信息

  • 文章统计138篇文章
  • 标签管理标签云
  • 微信公众号:扫描二维码,关注我们